In de wieg gelegd voor digital marketeer

Profile matching in de praktijk

Digital marketeers zijn professionals die zich bezighouden met het ontwikkelen en uitvoeren van online marketingstrategieën. Ze werken aan het bevorderen van merken en producten via digitale kanalen, zoals sociale media, websites en e-mailmarketing. Het profiel van een digital marketeer omvat verschillende vaardigheden en competenties. Zo moeten ze bijvoorbeeld goed zijn in het ontwerpen van campagnes, het analyseren van data en het gebruiken van verschillende marketingtools. Daarnaast is het belangrijk dat ze op de hoogte zijn van de laatste ontwikkelingen op het gebied van digital marketing en in staat zijn om deze te vertalen naar bruikbare strategieën voor hun werkgever of opdrachtgever. Een digital marketeer moet ook goed kunnen communiceren, zowel met collega’s als met klanten en andere belanghebbenden. Ze moeten in staat zijn om duidelijk hun visie en ideeën over te brengen, zowel mondeling als schriftelijk.

Daarnaast is het belangrijk dat digital marketeers creatief zijn en in staat zijn om op unieke manieren te denken om de beoogde doelgroep te bereiken. Ze moeten ook goed kunnen samenwerken en flexibel zijn, omdat ze vaak in teamverband werken en de behoeften en doelen van de werkgever of opdrachtgever moeten begrijpen. Tot slot moeten digital marketeers ook goed zijn in het beheren van tijd en prioriteiten, omdat ze vaak te maken hebben met strakke deadlines en meerdere projecten tegelijk.

Het profiel van een digital marketeer is dus erg breed en omvat verschillende vaardigheden, waaronder het ontwerpen van campagnes, het analyseren van data, het gebruiken van marketingtools, communicatievaardigheden, creativiteit, samenwerking en het beheren van tijd en prioriteiten. Al deze vaardigheden zijn nodig om succesvol te zijn in het ontwikkelen en uitvoeren van online marketingstrategieën en het bevorderen van merken en producten via verschillende digitale kanalen.

De vraag die nu rijst is, of je op basis van iemands persoonlijkheid kunt voorspellen hoe goed iemand de functie van digital markerteer kan vervullen? En minstens zo belangrijk, hoe gelukkig wordt iemand van deze functie? Kortom, ben je in de wieg gelegd voor digital marketeer?

Inzichten in profielen krijgen

Flowmundo is een talent ontwikkelorganisatie die talentvolle jonge mensen vakinhoudelijk en persoonlijk ontwikkelt. Ze zijn een aanvulling op het bestaande onderwijs en willen theorie en praktijk dichter bij elkaar brengen met als doel mensen versneld te ontwikkelen van junior tot medior.

Bij Flowmundo maken ze al langere tijd gebruik van de BUTTONS drijfverenanalyse, Dat doen ze om inzicht te krijgen in de mensen die bij hen het traineeship gaan volgen en om het startpunt van hun ontwikkeling te bepalen. Zodoende hebben ze veel data verzameld van (ex-)trainees en zijn ze, samen met BUTTONS, tot de ontdekking gekomen dat er een patroon zit in het drijfverenprofiel van goede digital marketeers. Er is zelfs onderscheid te zien in de profielen van contentmarketeers, performancemarketeers en zogenoemde hybride marketeers. Deze laatste is een combinatie van content en performance marketeer.

Wat kenmerkt de digital marketeer?

Met de profielen van de trainees bij Flowmundo is een profiel opgesteld voor digital marketeer. Het doorsneeprofiel toont vier segmenten waar de drijfveren hoog zijn. De grootste is bij het segment met de drijfveren structuur, nieuwsgierigheid, bekwaamheid, prestatie en erkenning. McClelland zou dit ‘achievement’ noemen. Alle trainees hebben in dit segment dominante drijfveren. Een deel van de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van een digital marketeer sluiten hier helemaal op aan, zoals data analyseren, tools gebruiken, ontwikkelingen volgen, doelgericht werken en behoeftes van werkgever of opdrachtgever vertalen naar werkbare strategieën.

Een ander segment waar de trainees hoge drijfveerwaarden hebben zijn zelfverzekerdheid en onafhankelijkheid. Ook in dit segment hebben alle trainees dominante drijfveren. Deze drijfveren sluiten ook aan bij de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van een digital marketeer zoals het overbrengen en overtuigen van visie en ideeën.

Opvallend was dat content marketeers allemaal ook dominante drijfveren hebben zoals plezier en verbondenheid. Verklaring hiervoor kan zijn dat de contentmarketeers meer dan de performance marketeers, verhalenvertellers zijn. Zij maken de content die mensen moet raken en inspireren. Dat past bij deze drijfveren. Terwijl performance marketeers meer drijfveren hebben zoals succes, zelfverzekerdheid en onafhankelijkheid. Mooi om te zien dat de hybride marketeers er tussenin zitten. Dus zowel drijfveren hebben zoals plezier en verbondenheid, maar minder dat de content marketeers. En ook succes, zelfverzekerdheid en onafhankelijkheid, maar minder dan performance marketeers en meer dan content marketeers.

Tot slot viel op dat uitsluitend de performance marketeers allemaal ook dominante drijfveren hebben bij sport en gezondheid. Helemaal te verklaren is het nog niet, maar een gedachte is dat wanneer iemand topprestaties wil leveren, ook lichaam en geest in topvorm moeten blijven.

Voordelen profiling

Met deze inzichten en informatie in de profielen van de trainees, kan Flowmundo tijdens het wervingsproces al duiden in hoeverre iemand geschikt is voor een baan als content- of performance marketeer. Op voorhand kan Flowmundo inschatten of deelnemers gemotiveerd aan het traineeship beginnen en of ze uiteindelijk gelukkig worden van het werk later als digital marketeer.

Tevens hebben ze direct inzicht in hoe goed en hoe makkelijk de potentiële trainee de belangrijkste competenties voor de functie kan ontwikkelen. Vooral de talent-developers van Flowmundo zijn er super blij mee want die kunnen hiermee veel gerichter en beter de ontwikkeling van de trainees inzetten en versnellen met ontwikkelprogramma’s die zijn afgestemd zijn op de individuele behoeftes van de trainees.

Het matchen van het drijfverenprofiel van de trainees met de functie van digital markerteer is ook voor de trainees zelf van groot belang. Zij gaan een traineeship in en krijgen hiermee straks een baan die bij past hun persoonlijkheid en waarin ze gemotiveerd blijven en succesvol kunnen zijn. Ook wanneer ze zichzelf verder willen ontwikkelen in de functie, is dat in een richting die aansluit bij hun persoonlijkheid.

Tot slot zullen ook de werkgevers van deze digital marketeers blij zijn met hun nieuwe aanwinsten. De trainees van Flowmundo zijn, dankzij een traineeship waarbij rekening wordt gehouden met de profielen en persoonlijke voorkeuren van de deelnemers, gemotiveerd, goed opgeleid en voor het werk dat ze doen in de wieg gelegd. Welke werkgever wil dat nou niet?

Wil je een keer sparren over de profielen van jouw medewerkers of jouw trainees, neem dan gerust contact met ons op. We kijken graag wat we voor jou kunnen betekenen.